Existen diferentes modelos para la escritura en Internet. La pirámide invertida, longform y mojos, entre otros. No hay una verdad absoluta ni una receta mágica. Algunas características y definiciones.
Lo que sí es claro para todos es que se debe pensar en la usabilidad.
Usabilidad: Efectividad, eficiencia y satisfacción con la que un grupo de usuarios específicos puede realizar un conjunto específico de atareas en un ambiente particular. Es decir, la facilidad de uso. Esto implica reflexiones en la forma como se visualiza el contenido: tablets, móviles, desktop, laptops, videojuegos, etc.
- Si un sitio web es difícil de usar la gente lo abandona
- Si no la información que promete, la gente lo abandona
- Si no cumple con requisitos técnicos básicos, la gente lo abandona
Según Guillermo Franco en su libro Como Escribir para la web “La experiencia del usuario en un sitio web es afectada por la forma en que están presentado los textos”. Basado en investigaciones de finales de los 90 dice que los usuarios prefieren
1. Lenguaje objetivo *nada de promocional o mercadeo
2. Textos concisos (bien editados, mas cortos)
3. Diseño escaneable (listados para romper uniformidad)
Para todos es claro que las funciones estéticas, literarias o artísticas están en un segundo planto.
La primera propuesta es la Pirámide Invertida
¿Qué es?
Comenzar el texto con la información más importante y entregar el resto en orden decreciente de importancia.
1. Se inicia con la conclusión
2. Sigue lo mas importante. Es decir, información de apoyo, dar contexto.
En este orden:
1. Lead, entradilla, o chapeau.
2. Párrafos de contexto
3. Material secundario o más importante.
Es importante recordar que ensayos, artículos científicos, leyes de la república, investigaciones generalmente no inician con lo más importante.
¡La escritura para Internet es diferente la escritura 1.0!.
“Por el contrario, si el autor/editor quiere sacar máximo provecho del medio, este debe propender por entregar el máximo de información en el mínimo de palabras. Tomando declaraciones de Kilian, cada oración, cada frase, cada palabra tiene que luchar por su vida”.
Si bien esta propuesta es la más generalizada e incluso la que usan todos los medios en Colombia no es la única ni la que genera más tráfico.
Veamos otros:
1. Qué es un Mojo
2. Qué es Longform, longform
Recursos
1. Google Search Optimizacion Guide
